「稻花香里说丰年」创新直播，湖南卫视推介湘米公益助农

在全面推进乡村振兴战略的第一个国庆节，湖南卫视《稻花香里说丰年》国庆特别节目走进湖南乡村，解读稻作文化，推介优质湘米，并借助直播的方式，把洞庭鱼米收获的喜悦，实实在在地传递到千家万户，助力推行乡村振兴战略。

作者 | 霏絮

“我有两个梦，一个是禾下乘凉梦，一个杂交水稻覆盖全球梦。我始终都还在努力使我的梦想成真，也希望与你们一起来实现这两个梦想。”言犹在耳，在袁隆平院士离开我们143天之后，丰收的金秋带着袁老的梦想如期而至。

在全面推进乡村振兴战略的第一个国庆节，湖南卫视《稻花香里说丰年》国庆特别节目走进湖南乡村，以芒果主持人+明星艺人推介的顶配阵容，组成史上湘米最强推介团，通过表演、做饭、脱口秀、稻农互动的方式，解读稻作文化，推介优质湘米，并借助带货直播的方式，把洞庭鱼米收获的喜悦，实实在在地传递到千家万户。

01

创意编排，田野美学庆丰收

湖南素有“九州粮仓”的美誉，作为全国稻米生产的第一大省，每到丰收季节，田间地头尽染金黄，如同画卷，是久居钢筋水泥之中的人们总感叹的“向往的生活”。

但身处快节奏的城市生活，大多数人从未真正走近过真实的乡村生活，随着乡村振兴战略的推进，新农村、新农人有着怎样崭新的面貌？《稻花香里说丰年》国庆特别节目透过创意编排，融湖湘特色和家国情怀于一体，在载歌载舞中呈现湖湘生态种植、现代化农业发展成果，展示八百里洞庭别样风光。

“农民”有固定的形象吗？来自湖南邵阳全稻农铜管乐团用一首《在希望的田野上》打破了“刻板印象”。这支由30位村民组成的农民乐团，农忙时劳作于田间地头，春耕秋收，用勤劳的双手迎来一个又一个稻香丰年；农闲时，他们放下锄头拿起乐器，在希望的田野上奏响最美的音符。

实景舞蹈《稻浪》则是将现代芭蕾融入仙境紫鹊界梯田，以天空与大地为幕，以金黄田埂为台，与稻穗共舞，庙堂之上碰撞江湖之远，让专业舞蹈演员们在自由天地之间，寻找到了新的灵感，以艺术浸润自然，创造出田野新美学。

此外，在益阳南县农民运动会上夺冠而当选“开镰人”的毛竹青来到节目现场，不仅展现了农民运动会的热闹有趣，也让观众了解到了具有湘湖特色、生态种植、现代化农业的“开镰仪式”；湘女歌唱家张也、吴碧霞与王丽达所展示的葱油粑粑、烫皮、人参米、发糕、米粉等家乡味道，以及米冰淇淋、米饮品、米月饼等新型米制品，则让大众看到了湖南稻米产业传统与创新交织的代代传承。

对于观众来说，这场特别节目所展示的稻作文化，真实展现了农业劳作与快乐生活的结合，让农业本身也成为了一种美学文化，更好地传递出农业生产的价值，帮助观众认识现代化的农业生产，让买米、吃饭这件生活中每天都在发生的小事，更有情感的体验。

更值得一提的是，节目以《我有一个梦想》致敬为粮食事业贡献了一生的袁隆平院士，邀请了继承袁老衣钵，依然奋斗在水稻研究项目前沿的科研人员，在现场为观众介绍了耐盐碱水稻技术、巨型水稻技术等项目的进展。

正是依靠着科研工作者的代代传承，才让中国在育种上有了自己的核心竞争力，在农业科技工作者的精心培育下，越来越多优质农业新品种正不断涌现，为“希望的田野”注入新动力。

02

花式推介，湘米筑品牌

在赚得“吆喝”，让湖南的湘米文化走向大众的同时，湖南卫视也希望借助这台国庆特别节目，让湘米实实在在地出现在更多中国家庭的餐桌之上。

《稻花香里说丰年》国庆特别节目开辟了两大直播阵地，由何炅和汪涵领衔的主持团与表演嘉宾们共同化身湘米“星推官”，用富有创意的方式，向观众推介8大湘米品牌，并通过网络直播的方式实时竞买，“一条龙”助力湘米出湘。

从洞庭湖平原到紫鹊梯田，从莽莽瑶山到雪峰之巅，在四季阳光雨露的滋养下，湖南人在广阔的土地上孕育出了各具特色的湘米公共品牌：娄底紫鹊界贡米、湘西永顺松柏大米、与鸭共舞的岳阳华容稻米、被称为米中“香妃”的金健常德香米、衡阳角山大米、以及郴州安仁能够胜任各种创意米制品的百变大米……

通过“鲜厨”、“芒嘴”、“湘女”的三轮直播带货，观众们直观地了解了这些品牌湘米的特质，也了解到了各式各样或是传统或是创意的米制品，第一次集中全面地认识了以一个省份为单位的稻米产业。

而且为了办好这次直播，湖南卫视还将老台芒果MCN基地的四层彩虹大楼，改造成为湘米直播间作为当晚的主播团直播卖场，容纳上百位主播共同直播销售湘米。

以一线省级卫视为阵地举办直播节目，全力推介单种农业作物，从很多维度来看，都是无可借鉴与难以复制的。据悉，对于此次推介的8大湘米公共品牌，节目组未收取任何费用，如此大规模的投入足见湖南卫视助力省内农业发展的诚挚初心。

实际上，对于区域性农产品进行公共品牌化建设，是“乡村振兴战略工程”十分重要的环节。公用品牌建设不仅能推动产业高质量发展，也能够为当地打造地域名片，在提高地域知名度的同时，凝聚民心，协力生产。

在“十四五规划”的开局之年，《稻花香里说丰年》国庆特别节目借助湖南卫视这一实力强劲的媒介，湘米获得了更系统化、更具规模的品牌化传播，再加上“芒果云超市”等直播电商对销售端的支持，充分做到了“产—宣—销”一体，为湘米出湘打开了通路，以产业发展实现共同富裕，进而真正实现乡村振兴。

节目直播中，“芒果振兴云超市”线上的8大湘米品牌“尝鲜秒购”全部秒空。经过2小时直播，8大湘米品牌，全国企业认购总量达322185吨！

回归初心，湖南卫视的台标里本身就蕴含着“鱼米之乡”的意义——中间一粒米，外面一条鱼，稻米文化，是湖湘文化的胎记脉动。

鱼米之乡，湘米出湘，湖南卫视《稻花香里说丰年》，以湘米丰收的喜悦，稻农幸福的笑脸，献礼国庆，展示了一幅国泰民安，风调雨顺的盛世气象。